Concevoir un blog, un incontournable du référencement

Introduction

Il n'y a a priori aucun rapport entre un blog et toute stratégie digitale, hormis le fait peut-être qu'on puisse voir dans celui-ci l'opportunité de passer pour une société vivante. Et pourtant... Il y a bien plus à voir dans un blog que le véhicule d'une image de structure en mouvement.

De même que le netlinking et les campagnes Google AdWords contribuent dans une moindre mesure au bon référencement d'un site internet, le blog est un outil de communication digitale qui s'inscrit dans la continuité des opérations web marketing améliorant votre visibilité sur la toile.

Cependant, tout blog ne contribuera pas à l'amélioration de votre visibilité. Il faut que le blog lui-même et ses articles respectent un certain nombre de conditions. En particulier, un skyblog et une très large majorité voire toutes les solutions de création de blog en ligne actuelles n'ont pour ainsi dire aucun intérêt. Du moins, s'il s'agit pour vous de réellement développement votre visibilité et votre popularité sur le web, en particulier celle de votre site web, vous n'y parviendrez pas ainsi.

Intérêt

Positionnement

Un blog est composé d'articles et chacun d'entre eux constitue ou devrait constituer une page web unique. Rédiger de nouveaux articles revient dès lors à enrichir le contenu de votre site internet au moyen de nouvelles pages web portant sur un sujet précis, le sujet même de l'article.

Or, on ne référence pas un site web, on référence chacune de ses pages web. En vous attelant à la rédaction d'un article, vous disposez en conséquence d'une opportunité de positionner une nouvelle pages web sur un ensemble de mots-clefs dans les résultats de recherche, de Google essentiellement.

Ces mots-clefs que vous ciblez sont ce qu'on qualifie de "positionnement". Sous de bonnes conditions, multiplier les articles conduit à une multiplication des positionnements judicieux. L'on explicite plus loin ce qu'on entend par "sous de bonnes conditions".

Réseaux sociaux

Les articles de blog, voilà un contenu propice à un partage sur les réseaux sociaux. Excellent ! Partagez, obtenez des "like", gagnez en trafic... Autant de facteurs qui influent sur la popularité de votre blog et qui sont pris en compte par les moteurs de recherche afin d'évaluer la pertinence de vos contenus et les référencés.

Soyez populaire et vous montrez dans les résultats de recherche.

Community management

Plus encore, les articles autour de thématiques clairement définies sont susceptibles de fédérer des personnes autour de votre cause, de vous-même, de votre société, de vos domaines d'études, etc. Voilà des visiteurs supplémentaires avec lesquels vous partagez quelque chose. Et ce quelque chose est très favorable à votre bon référencement : plus de trafic (plus de visiteurs), du trafic plus récurrent, des internautes demeurant plus longtemps sur votre site, etc.

Une fois encore, au-delà de l'aspect purement philanthropique ou encore idéologique, le blog constitue un moyen très efficace en vue de satisfaire de plus en plus aux critères permettant d'acquérir de la visibilité dans les résultats de moteur de recherche.

Contraintes

Nous le disions plus haut, pour qu'un blog apporte de la visibilité, il est des conditions à respecter, de sorte que nous tentons ci-après d'apporter des éléments de réponse aux questions suivantes :

• Comment faire un blog référençable ?
• Quelles règles respecter pour obtenir un blog utile pour développer votre visibilité ?
• Comment créer un blog contribuant à l'essor de votre site internet ?
• Bref, comment un blog devient-il un outil de communication incontournable ?

L'on voit communément des blogs rattachés un nom de domaine ou de sous-domaine distinct de celui du site internet de l'organisation et/ou la personne qui s'en occupe. C'est une erreur...


Comprenez bien que la popularité d'un site internet, calculée par les moteurs de recherche sur la base de nombreux critères et indicateurs, est essentiellement associée au nom de domaine du site internet ! Dès lors, si vous créez votre blog à côté de votre site internet, c'est-à-dire sur un autre nom de domaine, vous ne développez quasiment pas la popularité de votre site.

Le trafic sur votre blog, votre capacité à maintenir vos internautes sur votre blog, les partages sur les réseaux sociaux, tout cela développe votre popularité. En effet, les moteurs de recherche prennent en compte ces critères dans le cadre du référencement de vos pages web.

Créez votre site sur skyblog et vous développerez la popularité de skyblog... Créez-le au contraire sur votre propre site internet, c'est la popularité de votre site qui augmentera au fil du temps.


La phrase qui précède suffit à exclure la quasi totalité (voire la totalité) des solutions de création/génération de blog en ligne pour les raisons suivantes :

• Soit ces solutions ne référencent pas même vos articles en-dehors de leur propre site, d'où un blog complètement inutile.
• Soit ces solutions de création en ligne vous référencent mal et génèrent n'importe quoi, c'est-à-dire des contenus HTML et CSS d'une qualité telle qu'ils sont dépréciés par les moteurs de recherche et leurs robots d'indexation. Le blog est alors quasiment inutile.

Mais, pourquoi les articles doivent-il être référençables ? La réponse est évidente. Si vos articles ne sont pas ou peu référençables, ils n'apparaîtront de toute façon pas ou très difficilement dans les moteurs de recherche. Bref, un blog dès lors inutile ou quasiment inutile pour votre visibilité. Mais cela n'est pas suffisant.


Afin que les contenus soient rédigés proprement, c'est-à-dire dans une optique de référencement en outre, il convient de bien faire attention à certains éléments :

• Vous devez avoir un bon éditeur d'articles ou, préférablement, rédiger vos contenus directement en HTML et CSS en mettant bien le CSS dans un fichier séparé. Si ma société, emiagic, vous propose une solution parfaite (:P), il importera quoiqu'il en soit de vérifier que votre gestionnaire de contenus ne génère pas n'importe quoi.
• Vous devez clairement définir le lexique (mots et groupes de mots-clefs) à employer en vue de bien vous positionner sur la ou les recherches ciblées.
• Vous devez valoriser ces mots en les déclinant sous un maximum de formes (singulier, pluriel, féminin, masculin...) sans exagérer toutefois (floodage).
• Vous devez structurer votre article : titres de niveau 1, 2, etc., et y faire apparaître si possible vos mots-clefs. Les mots-clefs dans les titres ont plus de "valeur" que ceux des textes aux yeux des moteurs de recherche (meilleure pondération).
• Vous devez respecter de manière générale un certain nombre de bonnes pratiques (best practices) rendues possibles uniquement si votre éditeur vous le permet : images avec un texte alternatif (un titre aussi éventuellement), un titre sur le lien, des balises "strong" sur vos mots-clefs, des mises en relief (gras, italique, souligné) afin de clarifier l'information, etc.

Egalement, un article étant ou devant être une page web, comme toute page web, il convient de respecter les règles habituelles d'optimisation pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux. Citons-en quelques-unes.

• Métadonnées de page
  
  Comme toute page web, il est essentiel de prêter une attention toute particulière à la rédaction des données et métadonnées de page que sont :
  
  
  • L'URL de la page : l'URL doit être unique et propre, c'est-à-dire sans paramètres ni informations de session.
  • La métadonnée title : le titre de la page web doit être unique, pertinent, riche en mots-clefs et comporter environ 65 caractères et au maximum 65 caractères environ. Ce titre n'est pas à confondre avec celui de l'article, potentiellement différent !
  • La métadonnée description : la description de la page web doit être unique, pertinente et riche en mots-clefs. Elle doit comporter jusqu'à 320 caractères.
• Métadonnées pour les réseaux sociaux
  
  Outre les boutons de partage sur les réseaux sociaux à bien entendu ajouter à votre blog, des métadonnées sont à compléter afin que vous puissiez efficacement partager vos articles sur les réseaux sociaux.

Conclusion

Le blog ou l'outil par excellence pour développer la popularité ou plus généralement le référencement de votre site internet !

En conclusion, un blog contribue de manière très bénéfique à l'enrichissement de votre site internet et de ses contenus web. Par la même, il permet de multiplier les positionnements pertinents. Au-delà, de par ce qu'il permet d'intéresser les lecteurs et de les maintenir sur votre site web, de par encore ce qu'il permet de relier votre site aux réseaux sociaux et de créer et animer une communauté, un blog est par excellence le vecteur d'accroissement de votre popularité. Autant de bénéfices digitaux qui ne sont valables que sous réserve d'utiliser votre blog à bon escient en s'appliquant quant à la rédaction de contenus informatiques pertinents et propices à un bon référencement.

Pour aller plus loin et découvrir les techniques de référencement informatique que vous-même ou une agence web devrez ou devriez mettre en oeuvre, je vous invite à découvrir les articles suivants :

Tout savoir sur le référencement : pour découvrir le référencement et les clefs du référencement de site internet.

Tout savoir sur le SEO : pour découvrir les techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche.